电动工具行业品牌缺失

电动工具行业品牌缺失 “据我们了解，现在电动工具造假主要集中在江浙地区，销售则主要集中在广东地区，但总体发展趋势是在控制之中。”北京捷鼎知识产权代理有限责任公司（简称捷鼎公司）王小姐日前如此表示。 　　捷鼎公司是博世、牧田、日立、百得、喜利得5家外国电动工具生产商委托的打假维权代理公司。日前，捷鼎公司收到广州分兰州公司上报的深圳打假清单，这五大品牌的电动工具被大量假冒。 　　牧田（中国）有限公司质量管理部主管周远介绍，他们经常碰到电动工具造假，前些年公司还专门组织力量进行打假，后来发现虽然取得了一额尔古纳些成果，但整体效果并不理想，于是公司就放弃了专门打假的做法。“如果只依靠企业的力量，是很难完成打假工作的。外界说的几大电动工具企业结成联盟事实上并不存在，只是打假有着一致性的呼声而已。要很好地完成打假工作，主要得依靠政府相关部门的介入。”周远说。 　　据了解，目前国内90%以上的市场都由国内产品占据，在出口方面，主要在东南亚市场和非洲市场，欧美市场还不占主导。 　　“电动工具行业存在造假问题，但这不是行业的主流。目前造假现象主要存在于一些中小企业和地下工厂，所以不会对国内市场产生大的影响。”中国电器工业协会电动工具分会秘书长张传富认为。张传富的观点得到业内人士的认同。江苏金鼎电动工具集团有限公司副总经理上官德法认为，目前在市场占有率方面主要是国内产品，国外品牌并不占主导，假冒产品也不占主流，对市场不会构成影响。 　　上官德法同时表示，他们公司的产品也被假冒过，但那主要是一些小作坊所为，数量并不大，当然肯定对公司的形象会产生不良影响。至于像博充氮机世，他们在采购、销售等各个环节都有自己的企业，被假冒的产品应该不会特别多。而且假冒产品一般做工粗糙，容易辨别出来。 　　博世公司总经理费伦巴赫在接受媒体采访时坦言，博世电动工具在中国市场上时常被假冒，这使得他们在转让关键技术和专利时存在相当大的顾虑。对于博世来说，技术专利、商标、造型设计等工业产权是自己在市场竞争中安身立命的关键。周远认为，不光是在电动工具行业，在其他行业也一样，假冒伪劣肯定会对专利技术的转让产生影响，如德国的西门子公司因知识产权保护问题，就表现出了投资热情减退的迹象。 　　张传富对此表示了不同意见。他认为，博世以前在中国还有合资企业，但现在都是独资企业，所以不存在技术专利的转让问题。同时，电动工具是一个劳动密集型产业，技术含量并不高。“如果真是高技术含量产业，就不会那么容易被假冒了。目前我国电动工具发展的主要问题是自有品牌太少，主要是以OEM（贴牌）为主，所以一直以来假冒产品屡禁不绝。我国电动工具要想实现从大到强，还需要创造一批像博世、牧田那样的自主品牌。”张传富说。 　　同其他行业造假一样，利润是电动工具造假的根本诱因。电动工具块头虽小，但利润诱人，一个市场叫响的品牌的电钻要卖1000多块，而成本只有五六百。 　　周远认为，目前我国电动工具行业的特点是太多、太乱、太杂。需要用市场力量进行整合，这样就能把一些小企业淘汰掉，既节约社会资源，又能避免出现恶性的价格战。现在虽然也出现了一些大型的电动工具企业，但OEM仍然是主流，这就需要一些企业调整自身定位，创出自有的*品牌。 　　业内人士分析指出，全球电动工具进口额*大的两个市场是美国和德国，他们从我国进口的电动工具均列该国*位。我国在这两个国家的市场占有率分别达55%及30%以上。但中国电动工具没有像博世这样的世界知名品牌。中国电动工具要做大做强，除要跨越国外技术壁垒之外，争创自己的世界知名品牌也是当务之急。应从原材料环节开始就综合考虑安全、环保等方面的因素，电动工具行业要朝专业化、规模化和建立中国品牌的方向努力，电话机使我国真正从一个电动工具出口大国转变成出口强国、品牌强国。