图形在包装设计中的运用通讯软件
文章来源：业展机械网 | 2022-08-13
图形在包装设计中的运用
图形——Graphic，指用图象形式进行视觉信息传播之意，图形是超越国度、民族之间语言障碍的世界性通用语言，在现代包装设计中，图形不仅要具有相对完整的视觉语义和思想内涵，还必须推敲形式美的规律，结合构成、图案、绘画、摄影的相关手法，通过计算机图形软件处理使其符号化，并具有丰富的可视性、易识别记忆等特点，在包装设计之色彩、文字诸要素中凸显其独特的作用。
一、图形的语义
具有完整的语句意味着图形的本质特征，（美）图形设计大师赫伯·卢巴宁说：“图形设计师的天职是利用图象投射信息”，（荷）埃舍尔在他大量的正负形图形、矛盾图形、渐变图形和怪兽变异中，将古老与现代、融合与发展、主客体互动等主题通过共用线、共用形以及同构诸手法得以巧妙有趣的展现；或以运用写实的细部达到特异与似是而非的透视效果，使图形作品超越了一般的视觉经验，以荒诞的形式传达了图形所隐含的哲理。
人类早期的洞穴岩画、壁画、面具和象形文字可以说是最早的图形，它们往往具有避邪、记录生活之意，或者与宗教祭奠活动有关，他们试图通过图形寄托原始的狩猎尚武和蒙昧的理想，其图腾色彩显而易见。现代商品经济的繁荣与发展，决定了包装设计中的图形承载着多重含义。
1、面对不同的受众
目前，在上海占有很大市场的上海冠生园集团生产的“和酒”，其包装标牌设计以传统的暖色调和木版文字纵向编排，体现“以和为贵”之循规蹈矩的正统理念，同时，它的受众以南方城市中中老年消费群为主体。和酒以“营养型黄酒”概念的提出，迎合了当今社会新的消费价值趋向，作为低度、营养、保健型的酿造酒，符合世界饮料酒发展的潮流，更适合餐桌上的“沟通与合作”。因此，和酒包装设计图形以简洁的特大号标宋字体构成书卷的气息和调和的色泽，以及与黄酒口味设计上的营养、甘甜、柔和相吻合，而早年在上海颇有知名度的绍兴“古越龙山”则逐渐淡出上海市场，它的黄酒纯正口味与外包装既非“本土”又缺乏“和酒”在城市人图形审美趣向上的共鸣，明显处于弱势。
同样，近年来由著名设计师赵佐良先生设计的具有上海地域和文化特色的“石库门——上海老酒”系列也后来居上，它的标牌将石库门建筑门楼符号图形化，以怀旧的残象处理，采用石库门建筑中红黑二个主色调，推出“红标”“黑标”二个系列，勾起人们对岁月流逝的追朔与遐想，它与“和酒”一样，在大众消费层面中以“设计”而技高一筹，体现一种经典与怀旧，是针对南方城市中中老年特定对象设计的典范，并逐步形成竞争优势，到目前，由冠生园集团生产推出的“和酒——金色年华”系列已覆盖了青年消费群体。“品和酒，交真朋友”，和酒讲品位，讲时尚，讲生活方式，并使之成为一种时尚的消费品，在这成功的营销过程中，图形的作用功不可没。
2、面对不同的环境
可乐、咖啡和茶三种软饮料大体上反映了三种不同的消费环境。可乐在外包装的图形设计上运动奔放，与年轻一代的趣味相投，它的消费状态往往处于行走、运动和信手粘来之际；咖啡则融优雅、静态与闲适为一体，它在图形运用上充分体现人文的关怀温情与淳厚，就象葡萄酒的包装尽显意犹未尽一样，细腻而浪漫；茶的饮用习惯与诗情画意相一致，完全是国人独有的嗜好，在外包装的图形运用上，更倾向于对传统文字编排、色彩、图形解读下的创新，是典型的东方人静态、含蓄、意味深长之情境，无论是江南的绿茶、福建的乌龙茶、云南的普洱茶和北方的花茶，在包装之图形与色调上总与茶汤色泽相关、与民族图形元素相关、与消费环境相关。
3、面对不同的时代
原始时期，徒手绘制的图形符号以其朴素性、封闭性彰显土著色彩，而当今社会在历经工业革命和讯息化浪潮席卷全球之后，经济的一体化，迫使图形在包装设计中以简练的形式来适应现代人的生活节奏和审美趣味，这是不同地域、不同民族在当今时代中图形信息接轨的约定。在此主流和前提下，我们才谈得上更深刻地认识民族化与地域化的包装设计特色。
刘维亚大师设计的“康雍乾御冕酒”以橙色为主色调，并配以龙和皇冠图形突出了宫廷御用的创意主题，显示其尊贵和强烈的艺术效果，其外包装与内包装容器造型仍以简洁的几何化线条与疏密有致的图形组织结构，树立了一个融时代性与民族性有机结合的图形范例。
二、图形的手法
图形除却承担包装的语意释义之外，其形式的易记、美观和创新至关重要。恰到好处的图形在包装设计中起到美化、信息媒介和交流等多重功能。
1、实物透明和实物图形：在食品饮料和其它保鲜期较短的商品和电器工具类商品中尤为多见，主要通过透露商品实物、实物映像、实物插图等图形手法，其优点以实物图形增加了商品的质感和可信度，使人一目了然。
2、象征形与色：象征形与色的运用在多种类型的商品外包装中均有所表现，比如香水、食品、啤酒，爆竹、文具等，它以非确定性的图形用意象的手法和色彩联想达到与产品内容的一致性，比如月饼包装设计，常以中秋诗意景象表达产品的文化含意，绘画颜料包装以突目的色块涂鸦象征等等。
3、文字图形：比如“可口可乐”与“和酒”均以“文字”构成图形的主体，它以文字的不同字体风格和大小，以及疏密空间处理构成包装外观上的设计形式。通过文字图形，强调了商品名称的概念，产品属性、历史渊源和商品功能，简炼有力。
4、唯美图形：女性化妆品、葡萄酒、月饼和文化类商品等常以抽象的形与色，或具象的诗情画意极尽装饰之能事，以修饰商品之高贵、精巧、细腻，在日本包装设计中尤为多见，体现商品的精巧考究。
5、扩张图形：具有戏剧化特点，以吸引消费者的注意。艺术大师黄永玉先生设计的“酒鬼”酒容器造型就是典型的扩张图形，它以随意捏拿的麻袋装陶瓶外形，使人未闻其味，先领酒之醉意，融朴素与扩张为一体，它与标牌中图形主体--黄永玉先生书写的“酒鬼”狂草字体相呼应，充满联想、诱人品尝，酒与人精神状态的意象，诡异而耐人寻味。
三、图形的目的
我们从原始图形的起源便可知，图形的首任意义在于表意，并由此开始东西方象形文字的出现，以鼓舞士气、避邪、记录生活和叙述人物、事件。现代包装设计中图形的这一作用始终没有改变过，因此与商品内容无关联的图形很可能是无效的图形拼凑；当代文字是人类抽象的信息交流代码，需要人们具备特定的文化基础予以解读，而图形具有可视的形象，不论人们的文化高低，抑或不同民族间语言的障碍，往往能通过图形的交流得以意会，并具有广泛性、亲切性和易记忆的特点，它对于商品的促销无疑具有显著的作用。图形形式上的美观补充了文字叙述的繁复与枯燥，予包装设计以充分的美观和亲切感，包装中图形的作用与VI设计中的标志一样，在系统化设计中，起着树立品牌与释义促销的作用。
四、存在的问题
在包装设计中，体现商品的文化属性、民族特色，是设计师必须考虑的问题之一，即“以人为本”的设计首先是设计师与虚拟市场中消费者的对话，“向谁说”“何时说”“何地说”要有明确的定位，并最终使产品获得特定的消费群体的认可，由此为商家赢得市场与利润。我们对设计的民族化与国际化问题，经历了全盘否定和当前广泛的讨论与重视之中，在每年上海包协举办的“包装之星"和今年首届大学生“东方之星”包装设计评比中，许多年轻的设计师对图形的运用作了许多有益的探索，但往往只停留在对本土化的生硬理解之上，外在传统图形的运用显得突兀而生硬，图形美观欠佳，与内容的联系不够等诸多不足。笔者多次主持和参与艺术设计本科层次的毕业答辩，年轻学生经常不解读不同茶类品种的特点、地域和消费群，不顾食品类产品成本与包装成本之间的关系，大谈设计的民族属性和艺术效果，其主要问题一是对文化的解读上心态浮燥，对图形在包装运用上的形而上学和概念化理解；二是对商业设计中成本意识的淡薄；三是对包装设计诸中基本要素构成的观念不强。另外，越来越多的出口商品强调民族特色的同时，必须还要与时代共识等国际化规律接轨。
因此，民族化与现代性是一把双韧之剑，如何把握好其中的图形关系到整个包装设计的成败。
作者／（郑寒）
信息来源：上海包装
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