潘晓东传统印刷企业面临的挑战和出路二壁灯温度控制铜铝焊丝充气膜光模块

潘晓东：传统印刷企业面临的挑战和出路（二）

年份(年)

全国图书总印数(亿册、张)

全国图书发行全行业总购进(亿册)

全国图书发行总销售(亿册)

全行业年枪套末图书库存(亿册)

1999

73.16

174.11

170.38

34.62

2000

62.47

160.68

158.04

36.47

2001

63.10

159.51

156.12

35.34

2002

68.70

165.52

160.60

36.89

2003

66.70

162.41

157.51

38.54

2004

64.13

159.58

156.10

41.64

2005

64.66

160.19

157.98

42.48

(童皮鞋482.6亿元)

2006

64.08

160.51

156.53

44.59

(524.97亿元)

犬用便器注：在2005和2006两个年份，库存图书除数外加上了库存金额

表1 年我国图书产、销、存情况

年份(年)

1990

1995

2000

2005

2010

胶印

91%

89%

84%

66%

57%

数码印刷

0

1%

4%

13%

建筑扣件

19%

附加服务

9%

10%

12%

21%

24%

表 2 北设置的输入端口有5个美洲胶印及数码印刷工艺的相对市场份额

数据告诉我们：1999～2006年间，由于互联的出现，人们的阅读习惯在悄悄地发生变化，无论是图书总印数、图书总购进数量还是图书总销量，都以1999沃特股分将以本次挂牌上市为契机年为最高。显然，与纸介质紧密相联的传统印刷不可能逆历史潮流而动，重要的是清醒地知晓变化，跟上发展形势。

其二，来自数码印刷这种崭新的生产方式的挑战

20世纪计算机的发明带来了对传统印刷术的挑战，活字排版退出舞台，传统修版失去生存空间，晒版也因CTP的出现而逐渐从以前的生产主角改为配角。数码印刷因其快捷、方便、满足个性化要求，很快在市场上占有一席之地。而且，伴随着产品质量的提高、价格的下降，其市场份额必将逐步扩大，对传统印刷业构成强有力的冲击。

drupa2008，就是喷墨印刷的主题展。惠普、柯达、富士胶片、屏这4家数码印刷界的领军企业，都声称要在3～5年的时间里，占有印数在500张以下的印刷市场，目标十分明确。

北美地区胶印、数码印刷工艺相对市场份额的调查表，它清楚地指出，伴随着数码印刷技术的发展，传统印刷的市场份额将逐步减少，而数码印刷的市场份额必将逐步扩大。

迄今为止，中国的数码印刷还处于起步阶段，在日本市场也仅占印刷总量的10%，比之美国差距很大，但星星之火，可以燎原，数码印刷的发展必将加速。

其三，来自生产成本不断上升的挑战

近几年来，我国制造业面临很大的生产成本上升的压力，传统印刷业情况同样如此。与有些行业尚可以通过提高出厂价来减轻成本上升压力的状况不同，印刷企业因为整体供大于求，不仅不可能提价，而且还面临着出版社和其他客户要求继续降价的压力。在市场体制下，出版社改制成企业以后，利用供求关系、价格 杠杆来开展经营是合情合理之举。压了你的价，就是我的利。

所谓 唇齿相依、休戚与共 ，对短视者而言都不过是台面上的说辞而已。

生产用原辅材料在涨价：

纸张在涨价，尽管短短一年的光景，纸价每吨已经平均上涨了近千元，但还没有到头，纸价在纸浆价格上涨的推动下依然 涨涨不息 。

因为石油的涨价，印刷生产过程中与石油相关联的产品都 涨声响起 ：运输成本在上升、酒精价格在上升、油墨价格在上升、书刊印刷企业装订生产中用的胶水同样在涨价。

劳动力成本在涨价：

伴随着物价指数的上升，企业的用工成本同样在年年提高。如果劳动生产率的提高超过了劳动力成本的提高，企业自然具备了提高用工成本的经济基础，很可惜的是大部分印刷企业做不到这一点，以致于出现的局面是，企业虽然千方百计为员工增加了工资，但与各地劳动与社会保障局推出的当地平均工资水准的差距却越来越大。也有部分企业承受不了，不得不走上关门息业的道路。当然，这也是市场经济条件下通行竞争法则的必然归宿。

因国家政策调整，导致企业开支的增加或退税收入的减少。

印刷质量的提升已经更多地依靠生产设备性能的提高，在这一情况下，企业的投资在增加。一段时间以来，国家对引进设备免税政策的调整，提高了企业引进设备的成本。若企业依仗银行贷款或是通过租赁公司添置设备，其前期投入的设备成本无疑也将大大增加。与此相对应的是退税政策的调低，将影响企业的收入。若企无铅化制备技术;新型高频高导热绝缘陶瓷材料制备技术;介电陶瓷和铁电陶瓷材料制备技术;各类敏感功能陶瓷材料制备技术;具有光传输、光存储等用处的光功能陶瓷及薄膜制备技术;高电机耦合系数、高稳定性铁电、压电晶体材料制备技术;特殊利用的光学晶体材料制备技术;超高温导电陶瓷发热材料制备技术等业原本是以低工价争取海外业务，这一政策的改变，自然大大降低了这些企业参与海外市场竞争的能力。

控制生产成本对企业的盈利与生存息息相关。

其四，社会诚信的缺失带来的挑战

我国处于市场经济初级阶段，社会诚信还远没有成为每家企业都严格遵守的社会法则。社会诚信的缺失，对占用流动资金越来越多的印刷企业来说，同样是十分严峻的挑战。

坏账将大大降低企业的实际获利，也影响企业参与市场竞争的平常心。

有这样一则报道，对比了中美企业之间在资金周转上的差距：表3中的数据清楚地告诉我们，由于社会诚信的缺失和管理成本、财务费用占销售收入比重的庞大，我国企业的坏账率要比美国高很多，而企业的盈利能力也就变得低很多。英国古典政治经济学家亚当 斯密在《国富论》一书中说过一段很经典的话： 商业和制造业不可能在一个对政府没有一定信任度的国家里长久发展。如果不具备正规的司法制度，在这样的国家里，人们对自己拥有的财产没有安全感，也对人们能否遵守契约心存怀疑。 这段话或许很尖锐，但努力营造具备商业诚信的营运环境是企业的一种期待。

这里还值得特别指出的是，在印刷企业积极地扩张海外印刷业务的时候，切忌急功近利，也得避免在不了解对方信用的情况下，上当受骗。

指标

平均账款拖欠期

坏账率(%)

无效成本占销售收入的比例(%)

中国

90

5~10

14

美国

7

0.25~0.5

2~3

表3 中美企业有关经济指标的对比

地区

2000年

2005年

2010年

西欧

1307.165

1427.154

1609.933

东欧

77.583

104.836

133.938

亚洲

1093.442

1289.748

1647.577

北美

1362.549

1558.997

1800.705

南美

163.032

201.534

239.623

大洋洲和南非

93.430

101.886

95.973

合计

4097.201

4673.956

5527.749

表4 全球印刷市场产值（亿欧元）

其五，周边低劳动力成本国家带来的挑战

科技的发展在让世界变小。在中国的印刷企业积极地走出国门，向世界印刷市场要业务的时候，我们周边的不少国家也在这样做。尽管他们还存在着这样或那样的不足，但他们同样也有着这样或那样的优势，他们同样对我国的印刷企业走出国门，去承接海外印刷业务带来一定的压力。

以越南为例，其政府就十分明确地把印刷列为 能够超越发展，直接进入现代技术 的六大行业之一。中东地区的阿拉伯联合酋长国，在首都迪拜也在积极地发展印刷。可以毫不夸张地说，国际市场围绕印刷业务的竞争只会加剧而不会缓解。

仁者见仁、智者见智，传统印刷企业面对的种种挑战肯定还可以说出很多。既然挑战如此激烈，是否就没有出路了呢？答案当然是 非也 。有众多的竞争对手，本身就说明大家都还看好这块市场，只不过是竞争对印刷企业的要求会更高，压力会更大。有一则关于全球印刷市场的分析数据正好说明了这一点。表4中的数据告诉我们，印刷业尽管面临着一，全球的印刷总量依然处于上升态势，而且，经过努力，到2010年亚洲将会从以往世界老三的位置，超过西欧，攀上第二。

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